如何优化Facebook广告竞价？
优化Facebook广告竞价是账户管理中的高级内容，如果想要对你的Facebook进行更高更强的营销，你就需要精细调整设置，来让你的广告更加有效果。以下是优化Facebook广告竞价的一些建议：
1. 选择出价金额
在Facebook广告竞价中，选择出价金额是关键的一步。您需要面向最终转化目标进行优化，并将出价设定为转化的真实价值。（真实价值是指一天点击后转化的平均生命周期价值，即排除浏览归因的情况下，广告引发的转化的平均价值）
具体建议：
· 出价金额应该是您愿意为目标受众中的任何一次转化支付的最高金额，而不是所有转化的平均费用。
· 最高出价应该是您获得转化用户的平均生命周期价值，以最大化投放和利润。
· 利用Facebook的Vickrey-Clarke-Groves拍卖系统，确保这是所有广告商的最佳选择。
· 出价金额的调整应考虑点击后一天转化次数与所有转化次数的比例，以保持出价的有效性。
2. 选择竞价优化目标
第二步是选择竞价优化目标，其中面向最终转化目标进行优化通常能够带来更好的效果，尽管一般经验法则提到每天获得30次转化可能会使oCPM竞价效果更好，但具体选择还需考虑广告集的特定情况。
具体建议：
· 针对最终转化目标进行优化通常能得到更好的效果，即使每天只能获得少量转化。
· 避免过度优化中间步骤的目标，例如链接点击或添加到购物车，这可能导致购买次数减少，成本增加。
3. 选择受众和预算
在优化Facebook广告竞价时，不仅要考虑竞价本身，还要结合目标受众和预算的选择。受众的选择会对真实价值产生重大影响，因此需要根据不同受众群体的生命周期价值调整出价。
具体建议：
· 如果受众具有不同的生命周期价值，广告集应有不同的出价金额，以更好地优化转化。
· 增加受众人数或合并多个广告集，但避免不必要的拆分，因为Facebook可以在预测计算中直接使用这些数据。
· 增加预算并优化分配，确保广告集得到良好的校准。
· 考虑增加出价金额和更改竞价优化目标，以更好地适应真实价值。
通过综合考虑这些因素，可以更有效地优化Facebook广告竞价，提高广告投放的效果和ROI。
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